Как правило, в огромном потоке информации, который сваливается на человека, трудно остановить его взгляд на чем-либо. Поэтому наружная реклама должна обладать как минимум двумя характеристиками: Должна быть заметной . Это значит, что человек, находящийся под постоянным воздействием рекламы должен обратить внимание именно на Ваш рекламный носитель, будь то щит, растяжка, витрина или штендер. Достигаться это может разными способами. Но это уже тема отдельной статьи. Кроме заметности, наружная реклама должна быть запоминающейся. Важно создать образ, который человек будет носить в себе, и при малейшем напоминании будет воссоздавать его. И совсем не важно обвешать весь город плакатами, чтобы наружная реклама дала результат. Достаточно лишь запомниться. А дальше просто периодически давать о себе знать, причем даже более простыми методами.

Наружная реклама есть очень эффективным методом для продвижения какой-либо торговой марки или брэнда. К примеру, если это постер, то его содержание должно быть четко связано с брэндом, торговой маркой и т.д. Некоторые фирмы идут простым и правильным путем, размещая рекламные плакаты только лишь с логотипом, и нужно отдать должное — этот вариант очень хорошо себя зарекомендовал.

Интересно отметить и тот факт, что по оценкам практиков рекламы, время для чтения постера или плаката пешеходами, составляет всего ничего - около 3-5 секунд, автомобилистами 1-2 секунды. Текст в наружной рекламе должен легко читаться, а проблема есть в том, что далеко не все рекламы, которые есть на улицах наших городов, отвечают законам читабельности. К примеру на плакатах зачастую можно встретить тексты по диагонали, по кругу, гусеницей.
Правильная наружная реклама должна быть лаконичной, должна иметь поменьше слов, и в то же время её желательно сделать яркой, броской, сменяющейся. В таком случае, человек не будет угадывать загадки, размещенные на больших щитах, они в первую очередь предназначены для автомобилистов. Загадки и головоломки лучше размещать на остановках общественного транспорта, где у людей есть время рассмотреть рекламу и подумать о ней. В наружке дизайнеры используют разные графические образы, шрифты, логотипы, пиктограммы, эта свобода творчества при выполнении заказов разрешает производить оригинальную продукцию. Главным пунктом психологической эффективности, то есть читаемости, воспринимаемости, запоминаемости рекламы, является мнение авторов разработки или авторского коллектива. Именно разработчики, благодаря опыту, профессиональной интуиции, решают как правильно изображать рекламу, что бы сделать её привлекательной.